Предстоящая перепись станет первой в истории России цифровой, поэтому требовалась кардинальная смена образа исследования, отмечает заместитель руководителя Росстата Павел Смелов. Ключевые ценности бренда – открытость и устремлённость в будущее – были сформулированы с помощью исследований и фокус-групп. Так появился слоган "Создаём будущее!" и создан новый образ переписи – яркий и современный, привлекающий внимание к новым возможностям.

"Красочный логотип подчёркивает новый цифровой формат предстоящей переписи", - сказал Павел Смелов. - Логическим продолжением фирменного стиля стал талисман переписи – птичка ВиПиН, которая в игровой форме рассказывает о преимуществах нового подхода".

Проект ребрендинга реализован при креативном сопровождении агентства CROS.Marketing. К созданию нового фирменного стиля было привлечено всё дизайнерское сообщество страны. На Всероссийский конкурс логотипа переписи дизайнеры заявили 3100 работ.

Победивший логотип стал основой яркого современного образа, который полностью соответствует новому видению переписи.

Результатом стало серьезное изменение информационного поля. Значительно выросло количество упоминаний слов-маркеров, связанных с переписью: слова "будущее" – более чем в 12 раз, слова "цифровой" – в 22 раза.

IPRA Golden World Awards объединяет более 700 представителей из 80 стран. Ассоциация формирует стандарты коммуникаций во всём мире с 1955 года и признана ООН. В статусе самого авторитетного объединения в сфере PR IPRA оценивает лучшие коммуникационные проекты по всему миру. Основные критерии: сложность, уникальность, креатив, стратегия и результаты. В 2020 году премию завоевали проекты в 80 номинациях. Из России лауреатами IPRA Golden World стали девять проектов, включая Всероссийскую перепись населения.