Здание на Советской, 161 в советское время имело красивое и ласковое имя «Людмила»
«Руслан» и «Людмила»
Под ним он был известен йошкаролинцам, полюбившим ходить в одноименный магазин, в котором торговали женской одеждой, бельем и кожгалантереей. Наискосок от него стоял другой магазин с названием «Руслан», в свою очередь специализировавшийся на товарах для мужской части населения. Магазины дополняли друг друга и вместе напоминали о поэме-сказке великого Пушкина «Руслан и Людмила», известной в нашей стране каждому с малых лет.
Предшественником «Людмилы» в далекие пятидесятые был весьма популярный магазин, который в народе называли «московским», так как в нем торговали товарами из Москвы, дефицитными и красивыми. В средней части здания работал небольшой магазин канцелярских принадлежностей. Справа выделили место для детского сада. «Марийская правда» от 9 декабря 1953 года сообщала, что в новом доме открылись магазин, столовая и детский сад. Детсад просуществовал недолго, гораздо меньше огороженной детской площадки с непременным атрибутом советских дворов – песочницей. Площадка располагалась сзади дома и напоминала о временах, когда здесь было учреждение на всего одну группу дошколят. В самом четырехэтажном доме поселили немало преподавателей Марпединститута и местных руководителей разного уровня.
В шестидесятые годы детский сад переехал на новое место и в правой половине здания поселили магазин «Политическая книга». «Московский» магазин стал «Людмилой», а магазин канцтоваров поменял свой адрес. По соседству с книжным магазином одно время работал художественный салон, но в дальнейшем «Политкнигу» расширили за счет салона, в котором торговля шла ни шатко ни валко. И с этих пор здесь всегда торговали книгами, под какими бы названиями не был магазин.
«Ленинский курс» в нагрузку
В «Политической книге», как можно догадаться из вывески, торговали трудами классиков марксизма-ленинизма, многочисленными сборниками по актуальным темам текущей политики КПСС и сборниками речей членов Политбюро. К каждому выступлению или визиту в какую-либо страну Генерального секретаря ЦК КПСС издавали брошюрки стоимостью от 2 до 10 копеек, которые почти никто не брал, даже в «нагрузку». «Нагрузка» – специфическая форма советской торговли, помогавшая выполнять план реализации такой продукции. Вряд ли иначе можно было продать брежневский семитомник «Ленинским курсом» или сборник речей партийного идеолога М.А.Суслова. Чего стоили опусы «вождей» можно было догадаться после их смерти. Нераспроданные книги Брежнева списывались в макулатуру уже при его преемнике. И так было всякий раз при повороте советской истории. Небожители уходили в мир иной и уходили в никуда книги с их именами. Так что план магазин делал все же на художественной литературе, на альбомах по искусству и различным отраслям знаний. Книги можно было заказать по текущим темпланам издательств, но наиболее привлекательные издания крест-накрест перечеркивались: заказать явный дефицит было невозможно. Книга в семидесятые превратилась в своеобразную валюту и средство накопления. Книги покупали даже те, кто их не читал и держали их в шкафах для интерьера. Книга служила в качестве подарка и даже мелкой взятки. Покупатели сметали с прилавков почти все, даже книги Марийского книжного издательства, напечатанные массовым тиражом на плохой газетно-журнальной бумаге, так как для выполнения плана Йошкар-Оле давали право издать в год 1-2 названия книг популярных авторов. Неудивительно, что в «Политической книге» развился букинистический отдел, где можно было приобрести не только старые книги, но и журналы. Поскольку брали тогда практически все, то продажа книг частенько выручала тех, кому не хватало денег до дня зарплаты. А рыться тогда в старой литературе было сущее удовольствие. Попадались за недорогую цену истинные раритеты.
Перестройка зажгла «Факел»
В перестроечное время название магазина поменяли на «Факел», сочтя старое слишком скучным и непривлекательным. «Прорабов перестройки» – журналистов, публицистов, открывающих широкой общественности «белые пятна» и шокирующие тайны истории издавали и продавали много, сразу же по публикации в газетах и журналах. Букинистика коммерциализовалась, превратившись в книгообмен по запросу и с продавцами приходилось проводить непростые переговоры прежде чем получить желанное издание, имевшее свою котировку у придирчивых книготорговцев. Вот где можно было почувствовать «прелести» рынка на чутких весах спроса и предложения!
С падением рубля в девяностых годах упал и ажиотаж вокруг книг. Упали тиражи и сегодня тираж от 2 до 3 тысяч кажется нормальным. А в 100-200 тысячные тиражи советской эпохи сегодня трудно верится. А ведь были и книги, выпущенные миллионными тиражами!
«Факел» сегодня сделал ставку на учебную и медицинскую литературу. Нынешний читатель – прагматик, «просто так» деньги в эпоху Интернета он не потратит. Книга превратилась в предмет роскоши, что доказывают четырех- и пятизначные цены на альбомы и подарочные издания, стоящие, как в музее под стеклом, в том же «Факеле». Торгуют здесь популярными книгами, среди которых покупатель найдет классику, детективы, фэнтэзи, биографии знаменитостей и историю, но покупают люди уже не нарасхват. Ушла из магазина старая книга и окончательно вместе с временем позднего СССР прекратил существование книгообмен с его азартом. Купить, кажется, можно все, но кое-какие приметы прошлого уже не встретить, такие, как книжные лотерейки за 25 копеек. Исчезла надобность. Нет книг, которые продавали в обмен на сданную макулатуру. А главное, уже нет, пожалуй, повально читающего населения, чем мы так гордились в Советском Союзе. И то, что магазин в очередной раз в своей истории сменил вывеску на несколько простодушное название «Хорошие книги», ситуации не изменит. Мы, увы, сегодня не можем похвалиться званием самых читающих в мире. Но хорошо хотя бы одно то, что, как встарь, есть куда прийти, доставить себе удовольствие выбрать понравившуюся книгу. Были бы только деньги!
https://www.marpravda.ru/news/gorod/dom-s-intellektualnoy-nagruzkoy/