Попытки сделать национальное телевидение предпринимались не раз, но всякий раз разбивались либо о недостаточное финансирование, либо о не до конца разработанную концепцию канала. Так было и с частными, возникшими в "лихие 90-е", так было и с каналом "Осетия ТВ". А потому сакраментальная фраза директора НацТВ Эльбруса Дзабиева, сказанная на полях V Медиафорума СМИ Северного Кавказа: "Мы это сделали!", действительно во многом была вздохом облегчения в финале марафонского забега, который пришлось преодолеть всей команде нового ТВ.
Совершенно ясно, что рассматривать продукцию и концепцию канала, работающего первые дни в тестовом режиме, весьма рискованно, но все же журналисты "СО" решили взять на себя этот риск и понять, что же дало нам появление круглосуточного национального вещания.
До появления "Иристон ТВ" наиболее крупным игроком осетинского рынка телепроизводства была ГТРК "Алания". Однако, являясь подразделением федерального телеканала, "Алания" не могла не сдавать позиции в тематическом вещании. Крепкие, советские еще традиции и разнообразие тематического вещания много лет позволяли компании отстаивать национальные интересы перед центром, но в последние годы эфир ГТРК "Алания" скукоживался, как шагреневая кожа. Новости – это все, что интересует "материнскую" ВГТРК. Зритель же, особенно с появлением Интернета, все больше заинтересован в тематическом сегменте, нежели в новостном. И этот общественный запрос был как раз тем камнем преткновения, о который разбилась предыдущая попытка создания канала – "Осетия ТВ".
"Иристон ТВ" во многом учел провал коллег по цеху, предлагая зрителю сразу несколько тематических программ разной направленности. Однако сетка канала, как и в случае с ГТРК, опирается на новостные выпуски, которых в программе можно насчитать 5: 3 – русскоязычных и 2 – осетиноязычных. И тут сравнения с ГТРК неуместны, т.к. в их сетке подобных выпусков насчитывается 12, а языковой расклад составляет 50 на 50%. 30-летний опыт ведущих ГТРК, безусловно, оставляет их фаворитами в этом соперничестве, но и молодежь "Иристон ТВ" смотрится весьма достойно.
В остальном концепция вещания видится, как старая русская поговорка: "Всем сестрам по серьгам", т.е. администраторы канала за счет купленного в основе своей контента стараются охватить как можно более широкие массы аудитории, тем самым приучая людей к этой новой пока кнопке. Все это несколько размывает восприятие, хотя очевидно, что является всего лишь "болезнью роста". Поэтому и появляются среди дня "мыльные" сериалы, а вслед за ними идут сериалы криминальные. Дневное вещание основано на базисной для международного телевидения аксиоме, что домохозяйке (а это – основной телезритель) нужен непритязательный фон, за которым легко следить.
Удачно выбрано время для детского мультипликационного блока, который состоит в основном из продукции российской студии "Пилот". В первую очередь это познавательные мультфильмы из цикла "Гора самоцветов", а также международные хиты анимационной студии "Анимакорд": "Машины сказки" и "Машины страшилки". В сетке вещания мультфильмы появляются утром и в середине дня, при этом время их показа не пересекается со временем показа мультфильмов на других каналах (кроме специализированных, давно уже представляющих в основном западную продукцию), что станет безусловным плюсом канала в глазах маленьких жителей республики и их родителей.
Для взрослых точкой притяжения явятся программы "Доброе утро, Осетия!" и "Добрый вечер, Осетия!" Подобный формат хотя и неновый для России, на осетинском телевидении появился впервые.
Собственный контент – это бич современного телевидения. Неимоверно дорогой в исполнении, кроме того, он требует квалифицированных и креативных кадров. При этом надо понимать, что на просторах российского ТВ собственных уникальных телевизионных продуктов в неновостном формате всего два: КВН и "Что? Где? Когда?" Все остальное представляет собой адаптированную продукцию западных телеканалов. Поэтому ждать от молодого канала собственного уникального контента пока не стоит. Подобный контент нарабатывается годами, если не десятилетиями. Тем не менее "Иристон ТВ" может похвастаться некоторым разнообразием программ собственного производства. Это и познавательная программа о сельском хозяйстве "Фатимæ, бафæлвар", и осетинский перепев раннего периода программы канала "Пятница" "Орел и решка" – "Вокзал на двоих", позволяющий молодежи видеть глазами сверстников отдаленные уголки республики, и открытые лекции на историческую и общественную тематику.
Отдельное спасибо всей команде канала хочется сказать за оформление межпрограммных блоков, для чего создан действительно уникальный для республики проект "#ДНК Алании", который позволяет любоваться шедеврами из собрания Музея древностей Алании.
В целом новый канал производит приятное впечатление не только профессионализмом картинки и оформления, тематической выборкой, но и спокойной и интеллигентной подачей материала, от которой зрители отвыкли на центральных каналах.
А "СО" будет и дальше следить за полетом ласточки нового телеканала.