Наверняка каждый читатель имеет хотя бы общее понятие о перечисленных национальных атрибутах осетинского народа. Но многие ли в современности попробовали взглянуть на эти образы и символы историко-культурного наследия с точки зрения брендов?

Составителям интересного и познавательного справочного пособия "Этнокультурные бренды Осетии" Залине Кануковой, Эде Хубуловой и Людвигу Чибирову удалось это сделать, причем, ученые СОИГСИ систематизировали духовное богатство нации таким образом, чтобы дать пищу исследователям-этнографам, бизнес-сообществу, заинтересовав и массового читателя. Так, по их мнению, образы и символы связаны с традиционной культурой жизнеобеспечения осетин, с социальной и гуманитарной культурой. Тем самым информация, связанная с существующими и потенциальными этнокультурными брендами, имеющими ресурсы экономического и социально-культурного развития, приобретает реальные очертания. Составители, как следует из предисловия, хотели пересмотреть некоторые устоявшиеся, но недостаточно обоснованные интерпретации объектов культурного наследия, определить востребованные материальные, духовные и социальные объекты. Все это в итоге должно было вылиться в выработку рекомендаций по использованию объектов культурного наследия в современных условиях.

Исследователи своей цели достигли. Слово за теми, кто так или иначе может способствовать развитию брендирования на правильной основе. Пока бизнес-сообщество, общественные организации и частные лица зачастую неграмотно толкуют элементы традиционной культуры, при этом вынося свое, ни на чем не основанное представление о них на суд широкой публики.