Это всероссийское движение участников молочного рынка. У мероприятия несколько задач: популяризация молока и молочной продукции, обмен профессиональным опытом и объединение участников молочной отрасли, как сообщают из управления по пищевой, перерабатывающей, фармацевтической промышленности и биотехнологиям.

Участниками пробега станут производители молока, представители хозяйств и перерабатывающих предприятий, представители федеральных и региональных органов власти, компании, предлагающие решения для производителей и переработчиков молока, федеральные и региональные СМИ. В число предприятий, которые в Алтайском крае посетят участники автопробега, вошли, например, Каменский маслосыркомбинат, группа компаний "Киприно", агрофирма "Урожай", колхоз имени Ленина.