Предстоящая перепись станет первой в истории России цифровой,

поэтому требовалась кардинальная смена образа исследования, отмечает

заместитель руководителя Росстата Павел Смелов. Ключевые ценности

бренда — открытость и устремленность в будущее — были сформулированы

с помощью исследований и фокус-групп. Так появился слоган "Создаем

будущее!" и создан новый образ переписи — яркий и современный,

привлекающий внимание к новым возможностям.

"Красочный логотип подчеркивает новый цифровой формат

предстоящей переписи", — сказал Павел Смелов. — Логическим

продолжением фирменного стиля стал талисман переписи — птичка ВиПиН,

которая в игровой форме рассказывает о преимуществах нового подхода".

Проект ребрендинга реализован при креативном сопровождении

агентства CROS.Marketing. К созданию нового фирменного стиля было

привлечено все дизайнерское сообщество страны. На Всероссийский конкурс

логотипа переписи дизайнеры заявили 3 100 работ.

Победивший логотип стал основой яркого современного образа,

который полностью соответствует новому видению переписи.

Результатом стало серьезное изменение информационного поля.

Значительно выросло количество упоминаний слов-маркеров, связанных с

переписью: слова "будущее" — более чем в 12 раз, слова "цифровой" — в 22

раза.

О премии IPRA Golden World Awards 2020

IPRA Golden World Awards объединяет более 700 представителей из

80 стран. Ассоциация формирует стандарты коммуникаций во всем мире с

1955 года и признана ООН. В статусе самого авторитетного объединения

в сфере PR IPRA оценивает лучшие коммуникационные проекты по всему

миру. Основные критерии: сложность, уникальность, креатив, стратегия и

результаты. В 2020 году премию завоевали проекты в 80 номинациях. ИзРоссии лауреатами IPRA Golden World стали девять проектов, включая

Всероссийскую перепись населения.